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央视市场研究股份有限公司

CTR的研究领域包括媒介经营与管理、品牌与传播策略、消费者洞...

网站公告
央视市场研究股份有限公司(CTR),是中国国际电视总公司和Kantar集团合资的股份制企业。CTR一直致力于将中国本土经验与全球先进技术相结合, 通过连续性调查和定制化专项研究,提供全方位的趋势解读和高附加值的市场洞察,与客户一起深入理解商业环境,制定营销决策。CTR的研究领域包括媒介经营与管理、品牌与传播策略、消费者洞察等诸多专业领域, 尤其在360°营销传播监测、消费者购买与使用行为测量、媒介与消费行为、媒体价值评估等专业研究领域拥有权威的第三方地位和货币型产品。这些优势进一步延续到媒体融合、受众用户化、智能电视、跨平台传播等营销领域。
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媒介品牌管理
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服务项目: 浏览次数:292媒介品牌管理 
类别: 媒介经营管理
样本单价: 面议
最小样本量:
供应总量:
响应期限: 自甲方付款之日起 天内启动
有效期至: 长期有效
最后更新: 2017-12-23 10:38
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详细信息
随着人们对互联网依赖的与日俱增,“三网融合“与N屏一云成为大势所趋,”融媒时代“加速到来。使用多种终端获取信息已成为生活的常态。传统媒体如何借助互联网平台维护、提升自身价值?CTR为您带来时效的媒体内容管理与广告运营解决方案。

针对媒体的目标受众群(包括现实受众和潜在受众群体),了解媒体在目标受众心目中的品牌知名度、品牌形象认知、品牌满意度评价、品牌引力以及受众的品牌使用及转换情况,从而帮助媒体更清晰的认清自身的品牌定位及市场品牌表现,为媒体的品牌经营和品牌发展提供有效的数据支持。

媒介品牌定位
通过每年度进行的全国电视受众生活形态研究,可以帮助媒体进行精准的自我定位,准确认知自身优势、识别对手弱势,找到自身的受众定位和内容定位,从而建立起差异化的品牌形象。

媒介品牌健康
通过对媒体内容品质、风格基调、表现形式在受众心目中产生的感知、印象,再到忠实使用的接触体验的全过程进行考察,从媒体品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等指标对媒体品牌健康状况进行诊断,及时发现媒体品牌发展的问题。
 
受众满意度
通过对媒体、栏目、主持人等方面的受众满意度,为媒体内部评估、管理、考核提供除收视/听率之外的指标,客观公正全面的反映受众对媒体各方面的需求和评价,从观众口碑角度对媒体进行综合评价,并为媒体的改进提出针对性意见。
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